• 店寶寶:實體產業轉型電商成為必然選擇 來源:中國勞動保障報  日期:2021-01-21

      2020結束,全球第一大運動品牌耐克年銷售總額從2019財年的391億美元降至374億美元,下降了5%。僅3月份一個月的營收就縮水近40%。在被迫關閉了約90%的實體零售店之后,耐克于今年夏天開始進行重組,并計劃全面裁員,相關費用高達2.5億美元。

      與耐克類似,截止到8月,阿迪達斯的營收蒸發了約5億歐元,70%以上的實體店被迫關閉,歐洲、北美和拉美地區的銷售額遭遇斷崖式下跌;

      同樣受到大范圍關店的影響,彪馬第一季度的凈利潤降至3620萬歐元,比2019年同期下降61.6%。季度銷售額從13.2億歐元降至13億歐元。四大巨頭之中,目前安德瑪的形勢最為嚴峻,前兩個季度虧損近8億美元,裁員數量達到600人。

      

      店寶寶電商研究院負責人張斌認為,面對營收全面暴跌,庫存水平不斷提高,股價劇烈波動的危機,重組裁員和改革升級成為了品牌們適應當前形勢的必然選擇。

      疫情壓力下,美國的運動裝備零售業摸索著走出了新路,日趨從批發模式向DTC模式(Direct To Consumer)轉變,通過電商和品牌直接管理的零售店將產品賣給消費者。

      疫情在打擊零售業的同時,一定程度上也加速了電商的發展。各大運動裝備巨頭們也紛紛抓住電商平臺的機遇恢復。其中,耐克在發展電商業務上表現得最為積極。

      事實上,耐克的電商平臺此前已經有不俗的表現。而此次為了能夠在疫情期間提振營收,耐克在全公司范圍內實施了轉型計劃,要求給予電商平臺消費者更高的重視。得益于此項計劃,耐克雖然關閉了大量實體店,但是其第二季度的線上銷售額激增了75%。電商收入首次上升到其總收入的30%。

      在隨后的三個月里,雖然部分零售店重新開張,但是線上銷售額仍繼續攀升,北美、中國、歐洲和中東地區均有顯著的增長。與此同時,阿迪達斯的電商銷售額也出現了 "超常增長"。第二季度,阿迪達斯自營的電商渠道業務增長約93%。4月和5月的增長速度更是達到了三位數。

      從時尚品牌轉型運動風格的彪馬,疫情期間DTC銷售額同樣增長了約40%。重啟最為艱難的安德瑪得益于電商業務的高漲,第三季度營收有所好轉。不過,目前安德瑪正在進行公司重組,高昂的重組費用和各種法律糾紛還是形成了巨大的壓力。

      總體來看,電商的崛起的確為運動品巨頭們彌補了部分虧損,今年美國運動鞋服的電商平臺銷售額占據了總體營收的40%,達歷史新高。而年底,這幾大運動品巨頭還將積極運作,努力回歸正軌。例如,阿迪達斯準備出售銳步,減少同公司內部不同品牌的惡性競爭,彪馬還將繼續推進體育營銷工作等。

    讀完這篇文章后,您心情如何?李云鵬
    [責任編輯:]
關鍵字:
  • 最新圖片
  • 熱門評論

  • “扶貧微工廠”助村民家門口就業

  • 中華人民共和國第一屆職業技能大賽圓滿閉幕

  • 重慶市高校畢業生現場招聘活動合川專場成功...

  • 中華人民共和國第一屆職業技能大賽開幕
  • 极速时时彩口诀 四川快乐12开奖图表 广西快3预测软件下载 海南飞鱼彩票有假吗 北京赛车pk10云鼎至尊 p3试机号开机号试机号 彩票平台代理 百家乐翻天百度影音_Welcome ag真人网址 黑龙江时时彩数据 重庆幸运农场电脑版登录首页链接 vr赛车游戏厅 网赚通是怎么赚钱 湖南幸运赛车app 河南11选5中奖奖金多少 重庆时时彩博彩—点击进入 香港极速6合开奖